RAYBET雷竞技蓝天：氟化工工业的品牌之路 |
| 时间：2013-11-16 泉源：制冷快报 视力�；；；；ど� |
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2012年4月，，，，在由国家工信部组织开展的“工业质量品牌建设年”活动中，，，，RAYBET雷竞技集团（全球500强第113位）控股子公司RAYBET雷竞技蓝天作为唯逐一家氟化工企业脱颖而出，，，，成为2012年品牌培育试点事情中体现突出的36家树模企业之一。。。。 。。这是国家工信部对RAYBET雷竞技蓝天品牌培育事情的高度肯定，，，，也是RAYBET雷竞技蓝天多年来走品牌化蹊径的主要效果。。。。 。。 RAYBET雷竞技蓝天集团有限公司（以下简称“RAYBET雷竞技蓝天”）是中国RAYBET雷竞技集团公司和浙江省国资委合资设立的企业，，，，总部位于杭州，，，，员工总数6000余人，，，，经由多年生长，，，，现已形成氟化工为主业，，，，兼顾医药流通及工程设计的战略生长名堂。。。。 。。 RAYBET雷竞技蓝天拥有集萤石资源开发、研究、生产、销售于一体的完整工业链，，，，产品笼罩氟碳化学品、含氟特殊化学品、氟聚合物、无机氟盐等领域。。。。 。。公司拥有近3000万吨萤石原矿资源储备，，，，是我国氟化工企业中最大的萤石拥有者。。。。 。。旗下“金冷”HFC-134a和R4系列制冷剂、“科花”三氟乙酸系列产品等多个品种在海内外市场上占有龙头职位，，，，“金冷”品牌已成为海内车用冷媒以及家用、商用空挪用冷媒市场第一品牌，，，，在国际上具有较强的影响力和着名度。。。。 。。 作为国家唯一的消耗大气臭氧层物质替换品工程手艺研究中心的依托单位，，，，RAYBET雷竞技蓝天肩负了多项国家重大手艺攻关项目，，，，自力开发了40余个具有自主知识产权的ODS替换品品种，，，，总产能约占我国ODS替换品产能的30%，，，，拥有海内最齐全的ODS替换品产品品类，，，，拥有海内单套规模最大的HFC-125生产装置、天下上规模最大手艺含量最高的万吨级HCFC-123装置以及天下上首套HFC-236fa工业化妆置。。。。 。。生产的产品远销天下各地。。。。 。。 为给其他工业企业在品牌建设方面梳理出一条程式化标准以供借鉴，，，，本刊记者以RAYBET雷竞技蓝天入选成为国家工信部2012年品牌培育36个试点单位之一为契机，，，，以一问一答的形式对RAYBET雷竞技蓝天市场部总司理李俊锋就工业品牌的建设和培育举行了深入的相同和探讨。。。。 。。 面临产能过剩，，，，开源节约是上策 李先生，，，，据我们相识，，，，氟化工市场在2010年体现很不错，，，，之后泛起了产能过剩的情形，，，，在这种情形下您怎样看待氟化工工业的未来? 李俊锋：产能过剩是所有工业不得不面临的问题。。。。 。。资源有其自己的属性，，，，市场产能过剩从供需角度讲最终都会向理性状态回归。。。。 。。由于每个企业的运营和生产本钱差别，，，，运营治理、市场、品牌跟不上的企业就有可能被镌汰，，，，而随着产能的镌汰、整体需求的上升，，，，市场最终又会回到一个平衡的理性状态。。。。 。。市场经济云云，，，，氟化工市场同样云云。。。。 。。 作为唯一入选工信部品牌培育树模企业的氟化工企业，，，，RAYBET雷竞技蓝天是怎样应对现在的产能过剩现状的？ ？？ 李俊锋：开源节约。。。。 。�？ ？？矗�，，，从实质上而言是品牌内在和品牌价值带来的效果。。。。 。。品牌自己是一种辨识和区隔，，，，它承载了允许、价值和信任。。。。 。。因其自己的价值获得了客户的认可，，，，以是在任何市场状态下客户都会优先选择，，，，甚至会支付多余本钱获取品牌价值，，，，爆发溢价。。。。 。。因此开源对品牌建设意义很是大。。。。 。。 而节约是在相同质量条件下怎样将本钱控制在可控规模之内。。。。 。。首先需要从治理层面将流程越发优化，，，，使架构运作效率更高，，，，其次是通过科技和研发，，，，使工艺、原质料、生产流程等更科学，，，，从而抵达相同投入产出更多或相同产出投入更少的状态。。。。 。。这就是RAYBET雷竞技蓝天的开源和节约。。。。 。。 品牌的主要意义：客户黏性增大，，，，一个都不可少 您刚刚提到品牌内在，，，，能否详细说一下这个内在指的是什么？ ？？ 李俊锋：所谓品牌内在，，，，就是客户对企业综合信息的固化形象。。。。 。。企业对效劳、品质以及流程等举行固化后使用品牌作为承载，，，，品牌会资助企业转达企业内在信息，，，，使客户相信并且选择该品牌。。。。 。。RAYBET雷竞技蓝天的客户如奥迪、疾驰等选择“金冷”品牌，，，，就是因其认可“金冷”的品牌内在。。。。 。�？ ？？突г谇币馐吨邢嗍镀放票澈蟪性刈臨AYBET雷竞技蓝天的实力和责任，，，，以是会自始至终选择RAYBET雷竞技蓝天的产品，，，，这是品牌带来的价值。。。。 。。 自始至终选择一个品牌，，，，从市场竞争来看，，，，这很难实现。。。。 。。 李俊锋：确实难，，，，但并非无法实现。。。。 。。我们企业内部有一个口号是“一个都不可少”，，，，从第一家相助的客户最先到现在，，，，客户量逐年增添，，，，险些没有泛起丧失客户的征象。。。。 。。这是由工业品牌中承载的内在决议的。。。。 。。 工业品牌不像消耗品牌，，，，因其不但仅承载产品质量，，，，同时也承载着一个企业内部支持系统。。。。 。�？ ？？突嗍镀放票澈蟮闹С窒低常�，，，有任何问题或事故品牌方都会想法解决，，，，不会影响己方谋划进度，，，，这是工业品牌带给客户的很是主要的价值。。。。 。。 作为工业企业，，，，做品牌需要注重细节，，，，要害是全员加入 能让客户自始至终选择金冷，，，，选择RAYBET雷竞技蓝天，，，，品牌对一个企业的影响显而易见，，，，RAYBET雷竞技蓝天是怎样做到的？ ？？ 李俊锋：要害4个字——全员加入。。。。 。。 RAYBET雷竞技蓝天品牌系统简直立、加入及维护是全员的，，，，涉及到企业方方面面，，，，而非品牌部或市场部等独个部分的事情。。。。 。。许多企业往往以为品牌是市场部或者销售部甚至是销售员的事情，，，，着实终端销售只是品牌的展现，，，，这个展现只是冰山一角，，，，背后没有百分之八九十甚至百分之百的系统支持则是展现不出来的。。。。 。。 企业的治理者不可能天天盯着每一名员工检查他在做什么，，，，以是只能让企业中的每一小我私家自己意识到品牌建设是全员的事——只有云云才华聚沙成塔形制品牌。。。。 。。RAYBET雷竞技蓝天品牌的背后，，，，是6000多名员工的全体支付，，，，每一位员工都知道他在品牌系统中的价值和起劲事情对整个RAYBET雷竞技蓝天的意义，，，，以是所有人都严酷要求自己的事情和质量。。。。 。。品牌意识已经保存于员工的潜意识中。。。。 。。 做品牌，，，，难题与成绩同在，，，，审核严谨才华推动全员加入 “金冷”品牌是从无到有做起来的，，，，在这个历程中您以为遇到的最大的难题是什么？ ？？ 李俊锋：我以为最大的难题就是“说到做到”。。。。 。。这一点说来容易做到却很难，，，，特殊是当企业面临重大谋划压力和卑劣市场情形的时间，，，，实现“说到做到”的允许面临的阻碍就更大。。。。 。。由于工业品对清静的标准很是严酷，，，，若无法兑现品牌允许就会对客户自身谋划造成影响，，，，而此时去兑现允许一定会多支付本钱，，，，当重大的产能投入没有盈利，，，，却仍需企业在效劳、质量等方面坚持高标准时，，，，维持品牌一直的内在标准，，，，就尤为难题。。。。 。。这是磨练企业对品牌的理念和态度的重大磨练，，，，也是做品牌的企业必需突破的阻碍。。。。 。。 李总在品牌领域做了这么多年，，，，关于品牌审核或量化有没有基于履历的审核系统？ ？？ 李俊锋：在工信部的品牌培育系统里有一套相当于品牌价值的品牌审核和品牌测试，，，，这就可以作为企业审核品牌效果的方法要领。。。。 。。而RAYBET雷竞技蓝天自身也会做很是详尽的审核，，，，大到质量治理系统小到品牌知识产权等等。。。。 。。并且部分责任清晰，，，，每一项审核都很是详细。。。。 。。这也包管了从上至下全员加入的热度和关注度。。。。 。。 后记：正是由于全体员工品牌意识简直立、对品牌内在的坚持、对品牌标准从上到下的贯彻施行，，，，以及对品牌审核的严酷执行，，，，才使RAYBET雷竞技蓝天能在工业品牌系统中脱颖而出，，，，获得客户的选择和认可，，，，并获得国家工信部的高度肯定。。。。 。。 成绩RAYBET雷竞技蓝天品牌的因素看似许多，，，，着实只有一条，，，，那就是：用责任、用良心做品牌。。。。 。。这心，，，，给客户，，，，给市场�。。。 。。�，，，给产品，，，，也给自己。。。。 。。 http://bao.hvacr.cn/201311_2041548.html 
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