见证品牌的生长 |
| 时间：2014-07-14 泉源：中国化工报 视力�； ；；；；；ど� |
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克日，，，，国家工信部品牌培育树模企业颁奖仪式在北京盛大召开 。。。。。在工信部评选的2013年度42家工业品牌培育树模企业中，，，，有9家化工企业入围，，，，划分是金正大集团、江苏扬农化工集团、新疆天业集团有限公司、重庆三峡油漆股份有限公司、天津力神电池股份有限公司、常州绚烂化工有限公司、江阴苏利化学股份有限公司、欧亚管业股份有限公司、广东巴德士化工有限公司，，，，占比21.4%，，，，为天下入围企业最多的行业 。。。。。 “这充辩白明，，，，近年来化企品牌培育事情取得突出效果 。。。。。”受邀加入颁奖仪式的中国石油和化学工业联合会副会长周竹叶告诉中国化工报记者 。。。。。 周竹叶体现，，，，这些化企有用实验了品牌治理系统，，，，增强了品牌培育能力，，，，形成了具有树模价值的典范案例 。。。。。他希望，，，，树模企业坚持实验品牌战略，，，，一直提升品牌价值和竞争力，，，，施展主干和树模作用，，，，指导化企实验品牌战略，，，，提高行业品牌治理水平 。。。。。 据陈宏坤介绍，，，，金正大以天下10大生产基地为轴心，，，，通过对公司销售职员、各级经销商和农民的调研，，，，相识公司各品牌在市场的撒播和认知状态，，，，并反响给集团品牌培育推进小组举行剖析评估 。。。。。在举行较完善的论证后，，，，公司决议实验“以母品牌提升为焦点使命，，，，抬高打低，，，，通过产品与效劳扩大市场”的总战略，，，，“抬高”即打造“金正大”、“沃夫特”双品牌，，，，以具有高效、节能、环保的高端肥料为载体，，，，突出其领先科技的高端品质，，，，助推企业品牌的宣传； ；；；；；“打低”是一连深化照料式营销，，，，建设特色与知心折务，，，，起劲开拓市场 。。。。。 新疆天业集团则通过“内外有别”加大品牌文化宣传 。。。。。该公司董事长吴彬告诉记者，，，，对内，，，，公司明确了天业品牌标识使用规模，，，，改变了企业品牌标识使用疏散、片面注重商标的品牌看法，，，，关注品牌焦点价值的作育； ；；；；；对外，，，，注重品质提升的宣传，，，，扩大天业品牌在天下规模内的着名度 。。。。。 苏利公司走的是一条外扬内敛的品牌培育之路，，，，“外扬”指的是请策划公司对公司举行整体的品牌设计与整合，，，，使用外部资源举行市场推广，，，，提高市场占有率，，，，从而提高品牌的认知度和美誉度； ；；；；；“内敛”指的是企业凝聚内部实力，，，，专心专一的做高性价比的产品，，，，为客户和用户做好手艺效劳，，，，走可一连的品牌培育之路 。。。。。 欧亚管业将品牌培育事情作为一项“一把手工程”来抓，，，，建设了由董事长牵头的品牌培育推进委员会和推进办公室，，，，提出了以提升品牌价值为目的，，，，以提升产品品质、更高效地使用资源、作育主顾忠诚度、获得和坚持竞争优势为焦点，，，，以企业形象塑造和企业文化建设为支持的欧亚品牌培育系统，，，，包管品质的重点是提升制造历程能力，，，，塑造企业形象的重点是改善生产现场情形，，，，建设企业文化的重点是造人，，，，总结了独具特色的欧亚品牌培育模式 。。。。。 扬农集团市场部副主任赵俊告诉中国化工报记者：“作为工业企业，，，，RAYBET雷竞技品牌更多地是直接面向其他工业企业和分销商，，，，在他们的心目中，，，，品牌着名度是一方面，，，，要害是产品的质量包管、企业的环保步伐以及生产的稳固性 。。。。。我们通过技改，，，，使得产品的质量和环保实力获得提升，，，，提高了品牌信誉度 。。。。。” 扬农集团提升吡虫啉质量清静、牢靠品牌影响力就是很好的例子 。。。。。由于环戊二烯蹊径生产的吡虫啉保存消耗较高、产品色度不睬想等问题，，，，2013年以前，，，，扬农集团经济效益并不睬想 。。。。。为此，，，，扬农集团依托手艺前进，，，，于2013年实验吗啉—正丙醛工艺蹊径刷新，，，，解决了产品色度不睬想的问题，，，，生产消耗也大幅度降低，，，，牢靠并提升了“扬农”吡虫啉品牌形象 。。。。。 “由于你的环保上去了，，，，用户就定心了，，，，知道你不会在环保核查中受到影响，，，，用户才会跟你建设恒久的战略相助同伴关系 。。。。。若是环保有问题，，，，用户是不敢跟你有久远相助的 。。。。。”赵俊说 。。。。。 开发让农民能省时省力且用得起的高科技产品，，，，提高产品着名度和农民的忠诚度，，，，是金正大企业品牌形象塑造的主要一环 。。。。。在产品性能提升方面，，，，金正大加大新产品的研爆发产； ；；；；；到2013年年底，，，，公司研制出12个系列上百个作物专用缓控释肥新品，，，，肥料使用率提高10个百分点以上 。。。。。 “缓控释肥的本钱略高于古板化肥，，，，因此，，，，只有提高性能的同时降低生产本钱，，，，才华增强产品对农民的吸引力 。。。。。通过一系列立异，，，，现在金正大缓控释肥的吨制造本钱降低了约100元，，，，农民对品牌的忠诚度提高了 。。。。。”陈宏坤强调 。。。。。 同样依赖手艺前进培育品牌的尚有三峡油漆 。。。。。“现在天下民族涂料企业大部学生产中低端产品，，，，而不掌握高端领域的风电和核电用重防腐涂料的焦点手艺 。。。。。提升手艺水平，，，，突破外洋着名品牌的垄断尤为主要 。。。。。”三峡油漆总工程师魏雪峰告诉中国化工报记者 。。。。。 据介绍，，，，三峡油漆将科技立异的主攻偏向放在3个方面：一是围绕低碳、环保、节能、高性能研发新产品； ；；；；；二是运用新质料、新工艺、新手艺刷新古板产品，，，，降低本钱，，，，提升品质； ；；；；；三是主导或加入标准制订，，，，起劲抢占涂料行业的至高点 。。。。。 “科技+效劳”的立异及推广模式，，，，不但使农民增产增效，，，，也发动了金正大缓控释肥的销售量和销售收入的增添，，，，并扩大了市场占有率 。。。。。2013年，，，，公司缓控释肥销量从2012年的100万吨增添到115万吨； ；；；；；销售收入在2012年25.7亿元的基础上增添了16.2%，，，，达29.8亿元，，，，市场占有率也从2012年的52.6%提高到56.1% 。。。。。品牌培育还提升了金正大品牌的着名度和农民的忠诚度 。。。。。”陈宏坤兴奋地说 。。。。。 赵俊告诉中国化工报记者，，，，通过品牌培育事情，，，，“扬农”吡虫啉在海内外市场上赢得优异的口碑 。。。。。2013年扬农集团客户知足度视察效果显示，，，，其客户知足度指数达96%，，，，同比提升3个百分点 。。。。。 三峡油漆产品获得了市场的普遍认可，，，，他们在天下率先拿到了进入核电领域的“通行证”，，，，成为了中国核工业集团及格供应商 。。。。。公司产品还为天宫一号目的航行器、神舟九号飞船及长征二号F运载火箭配套，，，，为首次载人交会对接使命的乐成作出了主要孝顺 。。。。。 “2012年公司工程漆销量抵达1.26亿元，，，，比实验品牌培育事情前的2011年增添了近3倍； ；；；；；2013年工程漆销售额抵达1.82亿元，，，，预计2014年工程漆销售额将抵达2.55亿元 。。。。。”巴德士公司相关认真人介绍说 。。。。。 “通过实验品牌战略，，，，企业从2000年员工总数不到200人，，，，生长到现在人数凌驾了8000人，，，，成为迄今海内投资规模最大、手艺水平最高的锂离子电池生产企业，，，，市场份额稳居全球前五，，，，成为中国锂电的代表性品牌 。。。。。”力神公司相关认真人体现 。。。。。 “一直以来，，，，石化联合会都很是重视行业品牌的建设，，，，2014年将继续组织开展行业品牌培育事情，，，，推荐优异企业加入天下工业品牌培育试点事情，，，，指导石油和化工企业立异品牌培育模式，，，，进一步提升企业品牌治理的科学化水平 。。。。。”周竹叶体现 。。。。。 作者：郁红 http://www.ccin.com.cn/ccin/news/2014/07/14/299620.shtml 
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