EN
PC版
流量启蒙
文/
佟婷婷 RAYBET雷竞技南通
为什么papi酱的短视频广告可拍卖2200万？？为什么做轮胎的米其林，， ，成为了全天下吃货风向标？？为什么岳云鹏作为相声演员，， ，却因贱萌而饱受接待？？
带着十足的好奇心步入吴声的《超等IP：互联网新物种要领论》，， ，初看几多有些许懵懂，， ，系统研读之后，， ，又有醍醐灌顶的顿悟 。。
移动互联构建了这个加速率时代，， ，信息过剩导致注重力疏散，， ，从而作育个性化的IP（Intellectual Property知识产权）表达，， ，并使IP自己形成新的符号和话语系统 。。IP已经从影视、游戏、动漫的泛娱乐表达，， ，进阶为新商业模式的组成要素，， ，甚至成为差别行业基于互联网的毗连纽带 。。在IP的毗连作用下，， ，流量、用户、产品整合为一体，， ，形成了极具吸引力的商业变现逻辑 。。
作者吴声在此书中以IP为起点，， ，系统形貌产品、品牌、渠道、用户等商业元素与IP毗连后形成的场景化解决计划，， ，同时IP价值一直沉淀，， ，并形成新的商业反哺 。。作者深刻洞察个体化崛起，， ，叙述互联网全新毗连符号和商业逻辑的迭代偏向，， ，成为企业、品牌、社群、小我私家的IP化生涯的效率引领 。。
什么是超等IP？？差别人有差别的解读，， ，可以是人格化的内容形象，， ，可以是自媒体大号，， ，也可以是从美拍、微博、微信、抖音崛起的各路网红……在书中，， ，超等IP是指有内容力和自流量的魅力人格 。�？？梢运�，， ，超等IP叫醒了对特定群体的尊重，， ，它可以做到共建人格、众筹态度 。。在作者看来，， ，超等IP有如下要害词：内容、原创、人格、流量、商业化 。。详细体现为，， ，内容能自动发酵，， ，内容原创但可衍生和再创作，， ，有足够差别化的人格、可期待的订阅机制、变现能力的流量、崛起于特定平台而逾越简单平台等 。。
“I P化生涯是企业的战略顶层设计，， ，要么超等IP化，， ，要么死 。。”作者云云直白地表述IP化生涯的主要性，， ，甚至将之称为“企业生涯的唯一方法”，， ，企业必需有完整的内容系统去承接和梳理自身的IP架构 。。这关于企业文化撒播和文化品牌输出具有很大的启发 。。
运用超等IP头脑重新界说产品、渠道、设计、品牌、流量、用户等，， ，将是一场脑洞大开的赛道较量，， ，而让创意立异成为准确的翻开姿势、构建企业与公共的超等IP毗连和IP生态则需要每一个员工的配合起劲 。。
《超等IP：互联网新物种要领论》就拥有“能成为IP”的奇异魅力，， ，它更注重理论层面的指导，， ，但依然是一今年轻人能看懂的商业教科书 。。深入体察年轻人的消耗精神和生涯方法，， ，才有时机看懂未来，， ，才华让流量流动起来，， ，让文化品牌自己“行走”起来 。。
